近日，我院助理教授劉赫博士關(guān)于電商平臺(tái)渠道策略的2篇研究成果“The interplay between logistics strategy and platform’s channel structure design in B2C platform market”（以下稱“論文1”）、“Channel strategies when digital platforms emerge: A systematic literature review”（以下稱“論文2”）相繼發(fā)表于國(guó)際運(yùn)籌與管理科學(xué)領(lǐng)域著名期刊、中財(cái)大AAA期刊European Journal of Operational Research、Omega,劉赫助理教授分別為論文第一作者與論文通訊作者，2篇論文在線發(fā)表鏈接：https://doi.org/10.1016/j.ejor.2023.02.043，https://doi.org/10.1016/j.omega.2023.102919。
論文1研究平臺(tái)渠道設(shè)計(jì)與物流策略的相互影響，合作者包括管理科學(xué)專業(yè)2019級(jí)本科生徐田婷、井帥副教授、劉志東教授以及中國(guó)科學(xué)院汪壽陽(yáng)教授。在電商平臺(tái)商業(yè)實(shí)踐中，平臺(tái)有三種常見(jiàn)的渠道設(shè)計(jì)方式：市場(chǎng)模式、自營(yíng)模式及混合模式。為提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，部分平臺(tái)自建物流以提升物流配送效率，在自建物流后多數(shù)平臺(tái)調(diào)整了其渠道結(jié)構(gòu)。這種調(diào)整對(duì)電商平臺(tái)是否是一種最優(yōu)策略？平臺(tái)的物流決策是否會(huì)影響其渠道設(shè)計(jì)策略？這些成為了困擾平臺(tái)管理者的重要理論問(wèn)題。這一研究識(shí)別出平臺(tái)在不同情境下的最優(yōu)渠道及物流策略，補(bǔ)充了電商平臺(tái)及商家在混合模式下同時(shí)開展競(jìng)爭(zhēng)與合作的研究，對(duì)平臺(tái)商業(yè)模式、平臺(tái)供應(yīng)鏈管理等研究領(lǐng)域做出了理論貢獻(xiàn)。這一研究工作受到國(guó)家自然科學(xué)基金支持。
論文2關(guān)注數(shù)字化平臺(tái)出現(xiàn)對(duì)渠道策略的影響。這一研究對(duì)2010年至2023年數(shù)字化平臺(tái)出現(xiàn)后的渠道策略進(jìn)行了系統(tǒng)的文獻(xiàn)梳理，從產(chǎn)品、供應(yīng)商、平臺(tái)、消費(fèi)者和市場(chǎng)四個(gè)層面確定了影響平臺(tái)渠道策略的關(guān)鍵因素，包括銷售效率、跨渠道效應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和信息不對(duì)稱。在此基礎(chǔ)上，這一研究分析了供應(yīng)商對(duì)直接渠道和間接渠道的選擇，數(shù)字化平臺(tái)渠道作為間接渠道起到重要作用。在考慮溢出效應(yīng)、信息不對(duì)稱等因素的情況下，論文進(jìn)一步確定了不同情況下供應(yīng)商渠道選擇的影響因素。這一研究為數(shù)字化平臺(tái)出現(xiàn)后渠道策略的研究提出了未來(lái)研究方向。這一研究工作受到國(guó)家自然科學(xué)基金、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)青年科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)支持計(jì)劃支持。
European Journal of Operational Research和Omega-The International Journal of Management Science分別創(chuàng)刊于1977年、1973年，是國(guó)際著名的管理科學(xué)和運(yùn)籌學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊，均為中央財(cái)經(jīng)大學(xué)AAA級(jí)外文期刊，分別是英國(guó)商學(xué)院協(xié)會(huì)高質(zhì)量學(xué)術(shù)期刊指南中認(rèn)定的ABS四星期刊、ABS三星期刊。
劉赫博士在數(shù)字化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)戰(zhàn)略、平臺(tái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域開展了一系列深入研究，工作發(fā)表于European Journal of Operational Research、Omega-The International Journal of Management Science、Technological Forecasting and Social Change、《系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐》等國(guó)內(nèi)外權(quán)威期刊，曾獲得系統(tǒng)科學(xué)與系統(tǒng)工程優(yōu)秀博士學(xué)位論文獎(jiǎng)、中國(guó)科學(xué)院院長(zhǎng)獎(jiǎng)學(xué)金特別獎(jiǎng)、中國(guó)運(yùn)籌學(xué)會(huì)博弈論分會(huì)青年優(yōu)秀論文獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
我院致力于經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)科建設(shè)，立足中國(guó)大地，充分發(fā)揮交叉學(xué)科優(yōu)勢(shì)，研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿問(wèn)題。學(xué)院持續(xù)創(chuàng)造良好科研環(huán)境，鼓勵(lì)師生潛心學(xué)術(shù)、開放合作，發(fā)揮交叉學(xué)科優(yōu)勢(shì)，不斷涌現(xiàn)高質(zhì)量科研成果。
撰文：劉赫
審核：劉志東
